洋奶粉加快布局中国奶业高端市场
近日，达能旗下婴幼儿配方奶粉品牌多美滋宣布，公司将向中国市场投放一款高端产品——致粹系列，以此占据中国奶粉市场更多配额。据悉，这是多美滋年内第三次向中国市场投放新品，推新力度在所有洋奶粉品牌中罕见。就在一个月前，新西兰咔哇熊婴幼奶粉也宣布在中国上市。洋奶粉加快了布局中国奶业高端市场。
据多美滋官方介绍，致粹系列的一、二、三阶段每罐售价分别定为308元、288元和258元，先期该产品的渠道将通过天猫商城等电商进行铺货发售，2015年后还将进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等线下渠道。这是多美滋年内第三次推出新品，价格已经覆盖洋奶粉品牌各个价位。
根据AC尼尔森的划分，900克每罐160元—300元区间婴儿配方奶粉归为高端市场，而每罐高于300元的则定位在超高端市场。而目前中国高端及超高端婴幼儿奶粉市场中，排名前两位的品牌占据了60%以上的市场份额。业内人士表示，多美滋此举意在抢夺中国奶粉高端市场份额。
据了解，国内婴幼儿奶粉高端市场基本由洋奶粉掌控，目前市场售价在300元以上的洋奶粉品牌，雅培、贝拉米、合生元、海普诺凯、惠氏、喜宝、特福芬等均在其列。
在洋奶粉的引导和强大的消费需求下，国产奶粉也开始走高端路线。伊利、完达山、飞鹤等均推出了高端奶粉系列。
有统计显示，国内高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%。但高端婴幼儿奶粉市场品牌较多，尚未出现绝对领先的领军品牌，因此成为乳业巨头们争夺的焦点。
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