啤酒传播趋势发布:传统与新兴媒体相结合

                                                                        作者：朱晶晶　来源：中国酿酒网　日期：2013-08-19
        随着互联网在日常生活中的普及，新媒体的迅速发展壮大，啤酒广告的传播形式越来越多样，内容也日益丰富。门户网站、微博微信等新兴媒体成了啤酒行业投放广告的新宠儿，即使是传统纸媒，其广告手法也更加丰富，除了硬广告形式，还加入了软文等形式，啤酒广告的诉求内容更契合受众需求，受众定位也越来越清晰。

        电视媒体，广告主角年轻化
        前几年的啤酒电视广告表达形式比较单一，广告主角通常以男人、家庭背景为主，广告时长在10～40秒之间。2008年，第29届夏季奥林匹克运动会在北京举办，作为赞助商的青岛啤酒、百威啤酒等，适时推出了奥运赞助广告；2009年，青岛啤酒推出了颇具新意的一周7支广告，由夫妻等家庭关系为切口，融入青岛啤酒产品，打出“一家之酒，青岛经典”的广告语，一时之间受到广泛好评。
        观察今年的啤酒电视广告，不禁有让人耳目一新的感觉。时值毕业季，一些啤酒推出了以大学生为主角的广告，如百威啤酒“你我，永远相伴”为主题的广告，主角是刚毕业的大学生，经历了找工作、失意、彷徨等过程，曾经的好哥们儿不离不弃，总在他最低谷时默默陪伴，递上一罐百威啤酒；三得利纯生啤酒在时间、广告形式上打破了以往的规律，在电视、车载媒体、门户网站等媒体上投放了长达2分钟的“情在心底”微电影系列广告，主角是一对青梅竹马的年轻人，毕业以后各自走上不同的人生轨迹，男孩创业，女孩出国。彼此爱慕却将心意藏在心底，面临抉择时，男孩总是拿起三得利啤酒盖替他们选择。最后他们重聚，再次抛起啤酒盖，“畅享三得利纯生，只为这一刻的感动。亲情，友情，爱情……总有些情感，未曾说出，却始终存在。这一刻，情在心底。”的广告语响起，充满感动和温暖，引起观者共鸣。
        通过这些新推出的广告，不难看出啤酒行业正在注重将一些广告的受众定位更加清晰化，锁定在18～25岁的年轻人，其广告主角、广告诉求趋向年轻化，通过言简意赅的情景故事让目标受众融入、产生情感共鸣，从而达到广告宣传目的。

        海报logo，深入市场无处不在
        小卖部、候车室、酒吧、饭馆，雪花勇闯天涯的大幅海报随处可见，烧烤摊、早餐车等使用的遮阳伞、靠椅，打上了燕京啤酒的logo，“清爽感动世界”的标语充斥大街小巷，顿时让人感受到阵阵清凉。就连在餐馆吃饭，去地铁乘车，抬头一瞥，都能看到“某某啤酒提醒您适量点餐，避免浪费”、“某某啤酒提醒您小心看管随身携带的钱物，谨防扒手”……
        啤酒广告正在朝细节努力，不知不觉地渗透到了消费者的日常生活中去，其logo恰到好处地出现在众多公共场合，有的提示标语如春风拂面般带给人温暖，有的巧妙存在，让人潜意识中记下了品牌名称。今年，啤酒的海报广告不再局限于单一的明星宣传产品，而是化作提示标语，桌椅、集装箱上的logo，以广阔的投放率迅速地占据消费者的眼球，从而形成品牌的高识别度。

        冠名赞助，啤酒宣传好渠道
         自2008年奥运会啤酒开启了赞助大型活动热潮以来，各种品牌的啤酒频繁地出现在了各种夺人眼球的活动中。青岛啤酒赞助了2013年CBA全明星周末篮球赛，喜力啤酒赞助欧冠杯，推出以“open your world”为主题的欧冠广告。除了赞助体育比赛，也有啤酒将触角伸到了娱乐圈：哈尔滨啤酒冠名赞助了7.27庾澄庆世界巡回演唱会，其冠名的第二季哈啤《酷我真声音》已于7月初正式在荧幕上亮相。
         全民热爱体育的风潮随着生活条件的改善逐渐掀起来，运动、看比赛等少不了解渴的相伴饮料，众多啤酒敏锐地寻到这一卖点，冠名各种体育赛事。体育以其独特的魅力和吸引力渗透到社会的各个层面，不仅能够跨越地理的障碍，而且能跨越信仰、种族、文化和语言等差异，联结社会、企业和消费者的关系，有利于企业与目标消费者进行有效的沟通，快速提升品牌价值。啤酒赞助体育项目，进行系列的体育营销，受众的排斥阻力相对弱一些，从而在很大程度上提升品牌的知名度，激发受众的个人情感和群体认同。而冠名娱乐节目，更是将受众年龄层次扩大，随着电视节目的收视率攀升，其啤酒品牌便达到家喻户晓的效果。

        微博营销，响应时代新潮流
        电商的崛起开辟了酒水行业发展的新渠道，微营销也渐渐成为传播潮流。青岛啤酒、华润雪花啤酒、哈尔滨啤酒、百威啤酒等都在新浪微博、微信上开通了官方账号，通过即时发布新消息、评论、私信等方式与受众深入交流，其产品营销手法主要有互动抽奖法、普及知识法、直接宣传法等等。

        互动抽奖法
         @燕京鲜啤：大暑已经杀到，迎面吹来的风也夹带着丝丝热浪！热死人的天气，冰冻冻的啤酒喝起来！让炎热的夏季见鬼去吧！只要关注@燕京鲜啤 ，转发本微博喊出“夏天就是要喝冰冻啤酒”并@ 上和你喝酒的好友，就有机会赢得迷你掌上空调一部！
        此类互动抽奖微博被众多粉丝看到并转发，即可产生以一传十甚至以一传万的惊人传播效果，其品牌的传播效果不言而喻。

        普及知识法
        @青岛啤酒：啤酒含有丰富的营养物质，且酒精含量低，被人们视为餐桌上的宠儿。1、啤酒温度应控制在12℃至15℃左右。2、一口至少要喝到15毫升以上。3、饮用的量要适度。4、喝啤酒最好吃些清淡菜肴及水果，如煮咸花生米、糖拌西红柿等。健康喝啤酒，转给身边的朋友吧！
        这类啤酒营销微博的商业色彩较淡，更多的是向受众介绍和普及啤酒知识和文化，起到润物细无声的效果。

        直接宣传法
        @喜力啤酒官方 ：我们需要一颗生机勃勃的地球，正如我们需要喜力一样！
        这条微博直接奔放，目的性极强，让受众对喜力啤酒有着直观的感性认识，容易激发起网友的热情。
        比起传统媒体，微博营销的传播速度更迅速，且可以与受众增加形式多样的互动，对啤酒的品牌建设、产品改进等方面都有直接的影响。与时俱进的微营销是新时代发展的必然潮流，也是啤酒企业和经销商们不可忽略的传播趋势。