啤酒节是啤酒行业每年都非常重视的大型活动。今年的啤酒节一如既往地在如火如荼的进行中……
        世界上最为著名的三大啤酒节分别是：英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节。啤酒节是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。啤酒节源于德国，已有100多年的历史。 
        中国的啤酒节最早是1991年从青岛开始的青岛啤酒节，至今已经成功举办了23届；大连“中国国际啤酒节”举办了15届；哈尔滨啤酒节举办了11届。还有燕京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节等等，百花齐放，百家争鸣。国内的啤酒节举办的时间都集中在夏季，这个季节属于啤酒销售的旺季，所以大家都争先恐后地频频露脸，可谓争奇斗艳。

        大型综合性啤酒节：
         每年夏天都有全国知名的大型啤酒节固定在具有深厚啤酒文化底蕴的城市举办，已经形成良好的啤酒节文化传统。这样的啤酒节规格较高，对消费者有着广泛的吸引力，由于举办方的实力雄厚，围绕啤酒展开的啤酒节活动形式多样内容丰富，既有传统又有创新，持续时间较长，有着独特魅力和影响力。这些全国大型的啤酒节为众多啤酒厂商搭建了一个非常好的平台，汇聚众多知名啤酒品牌，共享盛会。
        青岛国际啤酒节
        由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，青岛市崂山区人民政府承办，是融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的国家级大型节庆活动。青岛啤酒节是国内规模最大的酒类狂欢活动之一，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。啤酒节以“青岛与世界干杯！”为永恒主题，通过举办开幕式、啤酒品饮、嘉年华娱乐、艺术巡游、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式晚会等活动，营造热烈的啤酒文化氛围。
        哈尔滨国际啤酒节
        由中国轻工业联合会，哈尔滨市人民政府主办的中国•哈尔滨国际啤酒节，自举办以来，活动规模不断扩大，内容丰富精彩，以狂欢的激情，诠释了浓郁的节庆氛围，充分彰显着哈尔滨热情开放的城市活力。2013中国•哈尔滨国际啤酒节以“浪漫激情夜，醉美啤酒节”为主题，以“啤酒”为媒，将哈埠美食、夏都美景、欧陆风情、浪漫音乐等文化元素融入其中，全方位、立体化打造地域特色浓厚的啤酒盛宴。本届啤酒节是自创办以来，举办时间最长、规模最大、啤酒品牌种类最全、活动内容最丰富、群众参与性最广的一届国家级啤酒盛会，是最能彰显哈尔滨城市个性和魅力的盛大节日。
        中国国际啤酒节
        中国国际啤酒节诞生于北京，成长于开放的大都市大连。在中国轻工业联合会和大连市人民政府的精心培育及各大啤酒集团的热情参与下，不断成长、壮大。
        今年，中外啤酒企业十分看好大连旅游和消费市场前景，各酒商大篷都比往年增加了展示面积，中国及德国、美国、捷克、瑞典、爱尔兰、丹麦、澳大利亚等国家的30多家啤酒集团和企业参节，啤酒品牌多达400多种。来自北京、上海、台湾的啤酒自酿企业，在节日现场举行了自酿演示、自酿体验、自酿大赛等活动。今年的啤酒节现场别出心裁的规划了5个活动区，包括啤酒畅饮狂欢区、啤酒花园休闲区、企业产品展示区、特色美食区和纪念品展售区。

        地方区域啤酒节：
        地方区域啤酒节，虽然不如全国大型啤酒节高调，但也有着不能低估的影响力。结合地方特点的啤酒节，有着鲜明的特色，举办的活动也更符合当地的习惯和喜好，可以更具亲和力，更多吸引当地消费者的参与。虽说不像全国大型啤酒节那样，可以为众多啤酒厂商搭建一个综合性的平台。但对于某个啤酒品牌来说，正可以选择一些适合自己的地方区域，举办“一家独秀”的啤酒节，进而可以对自己的品牌实行专场的品牌推介，让消费者的选择更加专一，对品牌的认同度更高。
        燕京啤酒节
        今年的燕京啤酒节，本着“热烈、和谐、欢乐、节俭”的办节理念，开幕式从简，走平民化路线，邀请从平民中走出来的演员。特别主张贴近百姓消费，杜绝浪费，进一步引导文明、健康的消费新风尚。
走进北京市顺义区奥林匹克水上公园，饮燕京白啤、鲜啤、黑啤，品各种美食，看文艺演出，玩游艺项目，别有一番滋味。
        雪花啤酒节
        不久前，在江苏泰州华润国际社区，欢快的露天烧烤派对、活力四射的演艺节目、充满悬念的现场互动，营造出与众不同的雪花啤酒节盛会，轻松热情的气氛带给参与其中的消费者愉悦的身心体验。现场最为激动人心的是免费提供雪花啤酒无限畅饮。这是雪花啤酒在各地举办的众多啤酒节之一，雪花啤酒今年还在温州、乐山、安徽、郑州等地掀起一股股啤酒节热浪。
        青岛啤酒节
        为了让更多区域的人们体验到青岛啤酒带来的激情和快乐，青岛啤酒公司将啤酒节文化在全国各地复制，每年5-9月青岛啤酒集中在全国50多个城市、地区陆续开展各具亮点的啤酒节庆活动，传播青岛啤酒品牌的同时也可以集中促销产品。

        啤酒节要点解析：
        汇集的人口流量大，吸引度高。首要考虑的是啤酒节的选址，啤酒节一般设在闹市中心，公交地铁四通八达，交通便利，有利于吸引更多的外地游客前来参加。盛会中各参展企业为了展现实力，都不惜投入巨资，有的建起清凉透风、能遮阳挡雨的啤酒大棚，有的则依湖傍水围挡成为相对独立的展区，让更多参与者享受到良好的环境和周到的服务。
        文化培育，在潜移默化中。慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是世界最大的民间狂欢节，而是它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和习俗。啤酒节围绕着弘扬啤酒文化、繁荣餐饮、文化展演、旅游观光等丰富多彩的内容，形成夏季啤酒消费市场新热潮，为百姓提供一个夏季休闲纳凉狂欢的消费娱乐场所，进而让啤酒的文化氛围更加浓郁。纵观今年啤酒节，纷纷吹起一股文明风。在今年的啤酒节上，大家注重理性饮酒，伴随耳边愉悦的音乐，新颖的节目，桌前的美食，谈笑间不乏对酒友的关怀。坚持文明风尚，潜移默化中传递着社会的正能量。
        精品荟萃，展现特色。今年出现较多参节的啤酒品牌有青岛、雪花、燕京、哈尔滨、珠江、百威、嘉士伯、喜力、德国何夫人、美国蓝带、科隆巴赫、德国伯爵等国内国外啤酒品牌，出于展示形象、推介品牌的需要，各参展啤酒厂商除了提供平日里消费者喜闻乐见的产品，还会在啤酒节期间售卖出平日少见、口味鲜明的中高档啤酒，更多地满足近年来经济能力显著提升的市民消费群体在啤酒节潇洒一回所需。一些啤酒企业还会抓住啤酒节这个好的契机，推出自己的新品啤酒，由于消费者接受新的产品需要一定的时间，让他们乐意尝试新的产品也需要一定的引导，而啤酒节是一个能与消费者交流沟通的好媒介，把新产品的特点结合广告和相关活动在啤酒节上展示，更容易让目标群体了解和接受。
         靠活动拢人气，借人气扬品牌。时尚歌舞与民俗文化相融合，政企合作与百姓参与共结合，商贸展示、公益活动、文艺演出、有奖互动、现场猜谜等，为使自己的展区更火爆热烈、更有特色，各参展厂商争相邀请专业演出队伍，这些特色活动推动啤酒节现场高潮迭起，人气旺盛，营造出热烈的氛围，啤酒企业正可以借活动聚拢来的超高的人气来极大提高品牌的认知度和影响力。啤酒节的举办既可以带动地方经济，又可以促进啤酒行业的发展，日益成为啤酒品牌建设以及传播培养啤酒文化的重要平台。